Предлагаются и поистине уникальные турпродукты. В небольшом городе Березовском желающие могут спуститься в действующую шахту и воочию увидеть, как добывается золото. Экстремальный аттракцион придумали и воплотили в жизнь руководители местного туристического агентства. Посетителям рассказывают о том, что еще в 1745 году Ерофей Марков из села Шарташ нашел здесь рудное золото, которое до сих пор считают одним из самых высокопробных в мире. Организаторы планируют, что в дальнейшем экскурсант сможет самостоятельно намыть немного желтого металла.

- Въездной туризм на Урале нельзя назвать выгодным, - считает один из инициаторов проекта. - Он держится на голом энтузиазме и любви к родным местам. На раскрутку бренда березовского золота мы потратили свыше трех миллионов рублей. Окупятся они не скоро. Мы надеемся на лучшее. В кризис у людей станет меньше возможностей отдыхать за границей. Может быть, тогда они поймут, что и в России, в том числе на Урале, можно провести время не хуже. В реализацию наших идей включились и местные власти: совместно с администрацией Березовского разрабатываем проект историко-краеведческого туристического комплекса.

По мнению специалистов, развитию турбизнеса на Урале мешают несколько причин. Одна из них - отсутствие рекламы и раскрученных брендов. Год назад "Российская газета" приводила результаты социологического опроса о том, какие ассоциации у россиян вызывает Екатеринбург. Первое место поделили "красивая природа" и "город, где расстреляли царскую семью". А вот на втором оказалась "чокнутая" семейка Букиных из порядком надоевшего сериала, которая, по представлениям многих россиян, действительно живет в Екатеринбурге. Варианты "исторические памятники", "граница Европы и Азии" рядом с Букиными и близко не стоят.

Мешает и инертность местных властей. Практически нигде нет территориальных программ развития туризма, в эту сферу не вкладываются муниципальные деньги. Правда, есть и исключения, но их мало. Например, в Артинском городском округе вопросами продвижения территориального бренда занимается муниципальное предприятие.

Такая ставка вполне оправдана. По количеству и разнообразию туристских ресурсов иной район не уступит Краснодарскому краю. Например, на западе Среднего Урала уцелели единственные в мире широколиственные леса, не тронутые в течение трех тысячелетий ни природными катаклизмами, ни рукой человека. Сохранилась в чистом виде культура марийского этноса: здесь до сих пор ткут одежду вручную, молятся лесным духам, справляют обряды. Как рассказала директор муниципального предприятия Анна Березина, можно посетить пасеки и женьшеневодческие хозяйства, уникальный механический завод, где изготавливают косы ручной ковки (здесь наполовину сохранены технологии XIX века).

В погоне за клиентом профессионалы уральского турбизнеса предлагают все больше и больше новых маршрутов и экскурсий. Недавно три уральских природных парка разработали общий туристический маршрут. Как рассказала заместитель директора одного из парков Елена Сеславина, экскурсионная программа начнется с конной прогулки, продолжится пешеходной экскурсией, туристы увидят театрализованные представления, заканчивается же все продолжительным сплавом по Чусовой.

А одно из екатеринбургских экскурсионных бюро предлагает костюмированные маршруты по уральской столице: экскурсию ведет разряженная купеческая дочь, которая рассказывает о памятниках архитектуры, о быте екатеринбургских купцов.

Пока все эти предложения больше востребованы жителями самой Свердловской области. Над продвижением уральских маршрутов в другие регионы и страны предстоит еще поработать.

"Российская газета" - Экономика УРФО №4890 от 16 апреля 2009 г.